【佛山陶瓷网】瓷砖迈进“艺术圈”

    瓷砖迈进“艺术圈”

艺术瓷砖兼具装饰性与艺术性的双重优势，虽然寻常街头可见，但对于广大消费者而言，这也是一个比较新鲜的概念。随着人们对生活品质追求的不断提高，代表着个性与品位的艺术瓷砖作为瓷砖界一支新兴的力量，正频繁被人提及，并逐渐进入普通民众的家居生活领域。

4月18日-22日，第23届中国(佛山)陶瓷及卫浴博览交易会(以下简称“陶博会”)成功举办。本次陶博会涌现出了许多艺术瓷砖领域的优秀企业与品牌，而艺术瓷砖的整体装饰效果也得到了众多国内外观众的青睐。记者发现，在艺术瓷砖企业展位拍照的观众不在少数，“样品已出售”的产品说明，也让很多客商后悔没有早点下单。

那么，艺术瓷砖频频亮相的背后，有着怎样的市场驱动力?目前艺术瓷砖有哪些特色?未来的市场需求如何?市场需求为艺术瓷砖的创新与发展提出了哪些新要求?本期专题将结合艺术瓷砖品类的发展，对上述问题进行挖掘，以期对这一品类乃至行业发展提供借鉴。

精准定位赢得先机

有行业人士称，经济发达地区对艺术类瓷砖的需求很大;也有人说，一些二三线城市对艺术类瓷砖的需求在增加。而无论何种类型的消费市场对艺术瓷砖更加青睐，有一点是可以肯定的：艺术瓷砖市场前景广阔。

佛山市红宝石艺术建材有限公司(以下简称“红宝石”)市场部负责人罗成兴就表示，艺术瓷砖的市场需求除了和产品本身的质量有关外，还取决于当地经销商的推广能力。

正如罗成兴所言，任何产品的研发与推广都要经过深度的市场调研，只要产品找到了与之契合的市场需求，这种产品就会被市场认可与接受。

作为艺术瓷砖领域的代表性企业，甲骨文艺术建材有限公司(以下简称“甲骨文建材”)无疑是许多同行学习的榜样。甲骨文建材总经理陈冲表达了他对市场的看法及其成功经验：“坚持品牌路线，坚持原创设计，坚持品质最优，坚持厂商共赢。”陈冲认为，艺术不分区域、不分国界，“只看生产者是否找到了相匹配的消费群体。”作为装饰领域中较为年轻的产品门类，艺术瓷砖的普及需要不断加深消费者对它的认知。“影响消费者对艺术瓷砖需求的最重要因素不是价格，而是美感、空间与产品之间的协调性。”

艺术瓷砖必须有非常精准的市场定位，要找准符合当地文化的产品，找准对文化有要求的用户，随着国人生活水平的提高，国人对生活品质的要求也在不断提升，“艺术瓷砖将会迎来他的春天。”陈冲说。

某艺术瓷砖生产商介绍，2008年以后，“彩雕”工艺在艺术瓷砖领域开始普及，极大丰富了艺术瓷砖的表现力，也使得艺术瓷砖在空间应用方面有更大的“用武之地”。正是从2008年开始，甲骨文建材将彩雕工艺应用于产品生产。据罗成兴介绍，与“素雕”工艺相比，彩雕更为复杂，“可以说是素雕工艺的延伸与升级”，极大提升了产品的附加值。

艺术陶瓷是文化产品，必须要走差异化路线，必须要建立自己独特的品牌基因。甲骨文建材于2010年创立铭客mbox艺术背景墙品牌，也是彩雕艺术背景墙领域的标志性品牌，其成功的秘诀，与彩雕工艺的完美应用有很大关系。

然而，与普通的全抛釉、抛光砖等产品相比，目前艺术瓷砖所占的市场份额较小。据阿兰贝尔艺术瓷砖背景墙(以下简称“阿兰贝尔”)品牌经理吴建宁介绍，与普通瓷砖产品相比，艺术瓷砖背景墙还属于新兴产品。艺术瓷砖的色彩柔和、自然，可以明显提升空间装饰效果的档次，因此市场前景值得期待。

据了解，阿兰贝尔推出市场已经两年有余，去年参加陶博会引起广泛关注后，今年再度亮相，同样收到了良好的反响。在陶博会开幕不久，阿兰贝尔所展出的多款产品就已经被客户预订。得益于多方面的优势，已经有超过400多名经销商加入了阿兰贝尔的经销代理网络。“这充分说明，艺术瓷砖的市场前景是十分广阔的，也值得行业共同为之努力。”吴建宁表示。

开拓市场要靠“两个拳头”

“任何事物与艺术挂钩，价格都会出奇的高。”这一观点已经成为众多消费者的共识。艺术类瓷砖同样被一些人这样解读。而实际上，在市场中获得广泛认可的艺术瓷砖品牌，无一不是依靠“设计”和“设备”两个拳头出击的。

有经销商表示，艺术类瓷砖利润很高，但是“不太好卖”。对此，陈冲并不认同。因为艺术瓷砖对设计和设备工艺的要求极高，相对应的产品研发与设计投入也就更多。“至于‘不太好卖’，是因为部分人没有深刻理解‘艺术类’三个字，使得产品设计脱离了市场需求。在这方面，甲骨文建材就始终坚持原创设计，一直致力于与艺术家的深度合作，所以我们的产品也更受市场欢迎。”

同时，陈冲也认为，未来艺术瓷砖的发展方向，仍然会以设计为重点。艺术瓷砖定义为“艺术类”，那就注定设计必须成为产品的核心要素，完善艺术设计是提升产品价值的最关键因素。

艺术瓷砖在空间应用方面，是非常考验设计师功底的。在应用时，不仅要考虑到产品本身的特色，而且要深刻研究不同的空间、布局适合哪种装修风格，同时还要谨慎选择家具等产品。

艺术瓷砖主打“私人订制”的理念，这一理念不仅仅是对产品本身而言，更要考虑到与产品相配套的其他元素。阿兰贝尔在开发一款新产品之后，会同时思考新产品适合应用于何种空间，并作出相应的配套方案。“作为艺术瓷砖生产商，我们要引导消费者。消费者对于产品的应用都是有一定的想象空间的。如果我们没有做好引导，那么消费者就很容易迷失方向，在相关产品的搭配方面走弯路。”吴建宁说道，“这也就是我们所说的，艺术瓷砖对设计师功底的要求很高。我们的团队已经吸纳了40多名优秀设计师，为了在工艺方面做得更好，我们还从江西景德镇专门聘请了多位工艺大师。”

在设备方面，艺术瓷砖应用的uv喷墨机打印机与陶瓷喷墨打印机不同，需要“慢工出细活”，而国内高水平的uv喷墨机打印机生产商并不多。据了解，甲骨文建材、阿兰贝尔、红宝石等企业都是选用的欧洲进口设备。

保证产品的稳定性和色彩的牢固，是艺术瓷砖生产商对设备商的一致要求，而国内uv喷墨设备生产商要与国外竞争，也同样要从这些方面努力。据陈冲介绍，为了保证产品更加符合消费者需求，甲骨文建材从2008年起就全面采用进口喷墨设备与原料，保证产品的稳定性和色彩的牢固，从根源上减少产品出现质量问题，降低经销商的服务成本。

冷静应对行业洗牌

建陶行业一直处于洗牌阶段，这样的状态一直持续了几年。从建陶行业的角度来看，已经有一些专家指出其中的很多致命缺点，包括决策能力、品牌定位、品牌形象传播、品牌创新等，甚至包括了行业协会的作用等等，但是可以看出，这样的洗牌效果并不十分明显，有很大一部分的建陶企业还没有意识到行业洗牌的重要性，还有一部分建陶企业意识到了，但是没有真正落实到政策、措施，只是实现到基本的表面，内在的挖掘工作还没有做好。

在本届陶博会上，艺术瓷砖出场率极高，随之而来的极有可能是众多艺术瓷砖品牌的大规模出现。目前，行业对“洗牌”的关注度越来越高，而生产艺术瓷砖的企业越来越多，也让一些企业担心，行业洗牌是否会对艺术瓷砖产生影响。对此，陈冲保持着较为理性的眼光。他认为，艺术瓷砖还属于年轻的产品品类，必然会经历一段时间的“浮躁期”，从一定意义上讲，这对于艺术瓷砖的发展是一件好事。“差异化产品就是要专注于某一品类，将差异化做到极致才是终极目标。真正有影响的时期还没有到来。”

瓷砖迈进“艺术圈”，“入场券”无疑是陈冲所说的“差异化”。在佛山市玺瓷坊陶瓷有限公司总经理毛建国看来，艺术瓷砖差异化定位主要体现在其文化内涵与艺术气息。

“随着行业洗牌加剧，不注重产品品质的品牌，以及‘能耗大户’一定会被淘汰。无论品牌定位是高端还是低端，都要在保证产品品质的前提下，增加艺术瓷砖的文化内涵，千篇一律是没有出路的。”毛建国直言道。

对于品质与价格的取舍，阿兰贝尔总经理陈心茂果敢选择了品质。陈心茂说：“瓷砖背景墙行业如果要保持健康发展，必须得从陶瓷市场的源头加以控制，瞄准高端市场渐成企业的发展策略。行业人必须自律，从原料到生产工艺的严格把控，保证产品质量的稳定性，同时还要看是不是环保。通过努力提高产品技术含量加大自主创新，以实现可持续发展的道路。一时的价格优惠只会迫使中国瓷砖背景墙行业走向低谷。”

　　面对可能到来的高强度竞争，唯有以“不冒进”的心态，一步一个脚印地前进，才是艺术瓷砖的制胜之道。

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