【佛山陶瓷网】尹 虹：再说佛山陶博会

    尹 虹：再说佛山陶博会

昨天第二十一届佛山陶博会正式开幕。年前政府相关部门宣布将同期举行的“中国陶瓷节”被延期了。21届佛山陶博会的主场馆中国陶瓷城被市政工程团团合围，不经意从外面看更像一个工地，给参展商、参观者带来极大的不便。

佛山陶博会，作为佛山陶瓷行业的盛事，连续十年、20届成功举行，市场化运营，作为一个地区性展会，非常成功。作为商业地产中国陶瓷城等展厅的外延与提升，非常成功。作为佛山陶瓷对外的窗口，也非常成功。但是，佛山陶博会进一步提升的前景似乎并不明朗，政府、协会等相关方面都拟打造成世界顶级陶瓷成品展，从10年20届的发展经历来看，佛山陶博会离这个目标还有很长的距离，从参展商的角度，完全不具备国际性，甚至全国性也不够，根本无法与国际知名的意大利博洛尼亚cersaie展、西班牙瓦伦西亚cevisam展相提并论。佛山陶博会10年20届的发展经历表明：在未来较长的一段时间，陶博会还仅仅是一个卖场内部与卖场周边的地区性展会，很难发展成为全国性的建筑卫生陶瓷产品顶级展会，至于国际顶级成品展还无从谈起。

过去几年，政府对佛山陶瓷总部经济表现了极大的热情，很想通过陶瓷的会展经济发展来充实佛山陶瓷总部经济，其实这仅仅是一个良好的愿望。在我看来，在佛山没有孤立的陶瓷会展经济，仅仅一年两三个陶瓷会展，不可能形成会展经济。佛山不具备发展会展经济的基本条件，一方面没有像样的会展中心，如果有，无法保持一年200天以上的展会，也难以形成会展经济，再退一步，能够填充200天以上的会展，佛山宾馆、交通也不具备相应的条件。如果佛山陶博会发展过程中，将佛山陶博会举办地放在广州（仍然可以冠以“佛山陶博会”），不仅可直接利用广州的会展中心，而且可以利用中心城市的许多优势条件，也避免了在产区做展览的某些尴尬，如：不少陶企认为自己的豪华展厅近在咫尺，没有必要直接参展。也许佛山陶博会早已达到类似广州陶瓷工业展的水平，甚至可能具有更大规模，这是多少相关人士所梦寐以求的。

这次延期的“中国（佛山）陶瓷节”是提升、充实、拓宽佛山陶博会的有效举措。在2008年我曾写过一篇题为“如果佛山有个‘中国陶瓷节’”（《陶城报》2008年12月19日）的专栏文章，详细描述了我想象中“中国陶瓷节”，它应该综合佛山地区的各种人文（如：醒狮、秋色、陶艺、盆景等）、历史（南风古灶、龙窑、陶师祖庙等）、旅游（陶瓷公园、陶瓷博物馆等）资源，将一个禅城区（或者说将季华路西段）打造成一个陶瓷的大展区，将日用陶瓷、艺术陶瓷、特种陶瓷等多种陶瓷（这些陶瓷在中国还没有像样的会展）都纳入其中，将佛山打造成多种陶瓷的会展、集散地。增加鉴宝、拍卖、走秀、巡游等娱乐性内容，将陶博会与中国陶瓷节办成一个极具佛山特色的商贸节日、文化节日与欢乐节日，使其成为一个旅游的节日。

无论是佛山陶博会、还是中国陶瓷节，为了使其充分具有全国性甚至国际性，首先应该在国内各大陶瓷产区之间开展全面合作，这里可以有：政府间的官方合作（举办类似的陶瓷城市市长论坛）、地方陶瓷协会的联谊合作、陶瓷大师间的交流合作，等等。甚至中国陶瓷节可以在相关陶瓷名城间轮流做庄、合作承办。当然佛山陶博会也需加强与国际间的合作，提高参展商的国际化。

举行了21届的佛山陶博会，外界（公共媒体）褒少贬多，作者不同意这样的看法，并认为在现有的条件下佛山陶博会几乎已经发展到极致，换一种说法就是：佛山陶博会确也进入了一个发展瓶颈，急需进一步提升。佛山陶博会，应该不断扩大影响力，发展成为一张城市名片，为中国陶瓷走向世界、世界陶瓷走进中国塔桥铺路。

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话说佛山陶博会

── 续读“佛山陶瓷风光的背后”

4月18日第二十一届佛山陶博会（中国[佛山]国际陶瓷及卫浴博览交易会）即将举行。作为佛山陶瓷行业的盛事，此前已经不间断地持续举办了20届，整整十年期间，佛山陶博会发展历程不免坎坷，开始“双城”记（中国陶瓷城、华夏陶瓷城并驾齐驱）。接着又有“外来的和尚”（佛亚、亚陶）。还有地方协会。最终发展到由佛山中国陶瓷城发展有限公司主力承办。

已经举办的二十届陶博会中，我亲历并参加了超过十五届，看到佛山陶博会发展至今的状态，整体看法虽也接近普遍的观点──“没有达到大众预期”，好像与近年一些著名陶企描述全年的销售业绩差不多：“有增长，没达到预期”。为此我曾写过几篇关于佛山陶博会的专栏文章评述（“中国何时可以有顶级的建陶卫浴展”、“佛山陶瓷会展如何发展”等）。但是，从发展的过程来看，无论是参展商的数量规模还是参观展会的观众，都一直在不断发展。2008年全球金融危机期间海外观众略有波动，也丝毫没有影响佛山陶博会国际化程度的不断提升。无论是陶博会的形式与内容上，也是在不断充实与丰富。但同时政府、陶企、大众（或曰：媒体）的期许越来越高，似乎政府及有关机构的支持、重视却在不断下降，今年陶博会与市政工程档期的矛盾估计市政府都懒得出面协调。佛山陶博会持续十年二十届不间断市场化运作，稳步发展，本身就是一个成功，佛山还有什么二十届可以望其项背？

3月份，大众媒体省报《南方日报》发表了系列文章“佛山陶瓷风光的背后”，其中较大篇幅提到佛山陶博会，总体来讲贬多褒少，文中为了与之比较，提到广交会、景德镇瓷博会、沈阳法库陶瓷博览交易会、以及福建晋江可能也要举行陶瓷博览会等。与之相关的这些展会我基本都有参加过，看：广交会，已经有100届多的经历了，当年是举全国之力为换取外汇而不惜代价上的国家级展会，中国现在没有一个展会可以与之相提并论，估计将来也没有，全球各种展会，也很少可以出其左右。诚实地来讲，与广交会、博洛尼亚陶瓷卫浴展来比较，佛山陶博会无论是规模、影响、形式、赢利等等各方面都相差甚远，以这些顶级展会为榜样、就是佛山陶博会努力的方向。

诚然，政府想搞会展经济，拟在佛山陶瓷本土打造公共技术、设计、信息平台的同时，打造会展平台，本意很好，但佛山并不具有大都市的基本条件，对于打造全球的顶级展会来说，佛山的交通、宾馆等基础条件尚且不足。但作为一个陶瓷专业会展来说，在产地举办既有优点、也有不足，但佛山陶博会与景德镇瓷博会、法库陶交会等国内的陶瓷展会相比较，目前无疑是市场化运作程度最高的，最具人气，国际化程度最高的专业会展。

已经举行了近十届的景德镇瓷博会，论级别是属于商务部的国家级展会，但在规模上、商业化市场化等方面比佛山陶博会还略逊一筹。至于已经举行了六届的沈阳法库国际陶瓷博览交易会，现在仍处于政府的扶植之中，作为展会不可与佛山陶博会同日而语，至于说“法库陶瓷开发区千亿产值呼之欲出”的提法，还有待时日，目前还是一个美好的愿望。佛山陶瓷最高峰时是否达到千亿产值？好像政府的数据显示没有达到这个数值。目前国内类似的陶瓷博览会暂时还没有超过佛山陶博会的水平，这并不意味着佛山陶博会不需要再进步。

努力吧，佛山陶博会，大家对你的期许是博洛尼亚陶卫展的规模、影响、作用及效益。

注：两文为《陶瓷信息》尹博士专栏文章，本网转自尹虹博士空间

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